唐山一鞋店濒临倒闭，店主贴出“马云我恨你”_天下杂谈_玉田论坛

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发表于：2015/3/20 10:51:07
来自：河北

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随着电商的迅速崛起，网购已经成为如今社会的一种新时尚，很多人由以往的线下消费转为更加便捷的线上消费，消费方式的巨变导致传统的实体店铺遭受到前所未有的冲击。唐山的一家实体鞋店就饱受着网购的巨大冲击，由于客流量骤减，商品大量积压，店铺已经入不敷出濒临倒闭，在长久的挣扎之后店主无奈贴出了“马云我恨你”的告示。

鞋店贴出“马云我恨你”告示

　　在西山道和大里路交口附近有一家鞋店，这家店的规模和装修与周边其它店铺相差无几，但路过的市民总忍不住回头多看它一眼，然后再拍上几张照片发到朋友圈里。吸引市民注意的并不是店铺门面上的“清仓狂甩”字样，而是“马云我恨你”那五个醒目的大字。

　　37岁的徐兵正在店里忙碌着，他打算把部分甩卖的鞋子搬到门口招徕顾客。徐兵是这家鞋店的老板，经营鞋店已经有十几年时间了，生意最好的时候曾经同时开设着四家分店，但近年来随着电商的冲击，顾客越来越少，生意越来越难做，另外三家分店相继倒闭，剩下这唯一的门店也在苟延残喘勉强支撑。

　　“马云我恨你，是我发自内心的宣泄。他打乱了本来的游戏规则，把整个经营体系都打破了，让我们这些实体店根本没法生存，我现在就在垂死挣扎。我知道自己人微言轻，但我还是想喊出我的心声。”徐兵吐出了压抑在心里许久的苦水。

　　起初，徐兵直接把这张告示贴在了门面的玻璃橱窗上，但没过多久就遭到了城管的劝阻。然而固执的徐兵并没有就此作罢，而是找来了一大块展牌，他把告示贴在了展牌上，再次摆在橱窗旁，继续向马云“隔空喊话”。

　　从最初在小山搞批发、在煤医道摆摊再到后来自己开实体店经营，徐兵一直在稳步发展，他从没想到自己经营了十几年的老店会这么快走到倒闭关张的境地。

三家分店因受电商冲击相继关门

　　徐兵切实感受到电商的冲击是在三年前，来店里的顾客逐渐变少，鞋子的销量逐渐变小，曾经一度让他很自责，“那时候我觉得自己特别笨，我以为自己眼光不行，挑的商品不够时尚，所以顾客才会变少。到后来我才逐渐意识到不是因为我个人的眼光问题，而是整个购物模式变了。”

　　销量骤减，实体店难以维系自己高额的成本、入不敷出，只能逐渐走向倒闭。前年，徐兵不得已关了一家分店；去年，又关了另外两家。然而即便省下了三家分店的成本，仅存的这一家店铺仍然不能维持正常运转。

　　“有一句话说得好——‘货不停留利自来’，只要商品能正常流转，不管多少利润总会有的。但我现在的状况是没有客源，货品大量积压，根本卖不出去，现在库房里还挤压着8000多双鞋，价值100多万元的货。前几年店里根本就不愁客源，最多的时候我们甚至发展到3000多名固定会员，但后来都慢慢流失了。”徐兵皱了皱眉，从去年7月份开始，他就没再进过新品，一直在卖之前的存货。

8000多双鞋积压，只能赔本甩卖

　　看着库存的8000多双鞋，徐兵一筹莫展，他说目前的当务之急就是先把存货甩卖掉，然后再考虑下一步的出路。当记者询问现在的甩卖折扣时，徐兵苦笑了一声说：“还几折？现在是把我打骨折了。就拿这双男鞋来说，去年240块一双进的，按照往年的情况来说，差不多一双卖320、330，除去店铺成本大概能有10%的利润，但是现在我只卖100元一双，赔本甩货。”

　　电商的冲击让实体店经历了前所未有的寒冬，不仅如此，很多实体店还沦为了网店的“免费体验店”，这让徐兵更加心怀愤懑，“本来来店里的顾客就很少了，其中还有相当一部分只是来试穿的，他们试着合适的话再去网上买相似的款式。我们实体店真成了网店的免费体验店。”

实体店转型出路难寻

　　眼睁睁看着实体店的衰败，徐兵想到过转型，他开过网店，甚至还专门花几千块钱去学习过淘宝课程，但还是没有找到适合自己的出路。“开网店看上去既简单又赚钱，可实际上一点儿都不好干，真正盈利的也只是少数。网店的推广费用相当高，不仅需要刷信誉、刷销量，还需要交流量费和钻展费，一个没有销量的小网店想在数以万计的网店里边生存下来，基本上不可能。”

　　在西山道两侧有许多像徐兵一样经营鞋子和服装的底商，但记者发现其中有不少店铺的橱窗上都贴着“甩货”“兑店”的告示。“他们和我的状况差不多，也在勉强支撑着。有的也在转型，有开网店的、有做代购的，但效果都不是太显著。”徐兵告诉记者。

　　从当年经营着四家分店到如今“退化”成守着一个入不敷出的“夫妻店”，徐兵承受着巨大的心理落差，这两年来，他暴瘦了40多斤，每天沉浸在找原因、寻出路的苦恼之中。“但日子还得继续，再难也得坚持。”说着，徐兵又撸起衣袖忙碌了起来……

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